C'était l'un de ces moments où vous regardez à nouveau brièvement parce que vous voulez être sûr que vous ne vous êtes pas lu.
Le 25 juin 2026, Apple sa boutique en ligne Retiré du filet pendant environ une heure et quand il revint, étaient les prix, eh bien … autres. Le sac à main en cuir d'oignon après l'achat est maintenant à la mode! (Quand on regarde à l'intérieur, on a les larmes aux yeux)
Il s'agit notamment de l'iPad Air, de l'iPad Pro, du MacBook Air, du MacBook Neo, du MacBook Pro, du Mac Studio, du Mac mini, de l'iMac, du HomePod, du HomePod mini et de l'Apple TV 4K. À l’heure actuelle: L'iPhone et l'Apple Watch ont d'abord été laissés de côté. Le mot «d’abord» est le mot décisif. C'est tout de suite plus.
Ce qui est concrètement devenu plus cher:
Les augmentations de prix ne sont pas un numéro de maison homogène, mais varient considérablement en fonction du produit, on pourrait également dire «douloureux».
Le MacBook Neo Dans ses deux configurations, il coûte 100 euros de plus: La version d'entrée de gamme avec 256 Go coûte maintenant 799 euros au lieu de 699 euros. Le MacBook Air M5 est devenu plus cher d'au moins 200 euros, la configuration d'entrée de gamme est passée de 1 199 à 1 399 euros. L'iMac s'élève à 1 799 euros, après avoir La présentation de novembre 2024 avait coûté 1 499 euros en continu.
C'est le cas de Mac Studio: Pour le Mac Studio, les augmentations de prix sont « juteuses », car la configuration avec le M3 Ultra est passée de 4 999 à 6 999 euros. C'est une augmentation de prix de 40%. En moyenne, les prix des Mac ont augmenté de 12 à 16% en fonction du modèle et de la génération.
Aussi sur les iPads Ça n'a pas l'air mieux: En ce qui concerne: iPad Air Les prix d'entrée de gamme sont devenus plus chers de 150 francs/dollar/euro. Le iPad Pro coûte en permanence 200 francs/dollar/euro de plus, les modèles de 2 To même 300 francs/dollar ou 340 euros. Et ce, même si l'iPad Air M4 n'a été lancé qu'en mars 2026.. On achète donc littéralement le même appareil, mais plus cher.
Avec l'Apple TV 4K, c'est presque absurde: Le modèle Wi-Fi de 64 Go est passé de 149 à 199 francs, soit une hausse de prix d'un tiers.
La justification officielle: L'IA dévore la mémoire
Apple explique que la société a augmenté les prix en raison du manque persistant de puces de mémoire. Ce goulot d'étranglement est dû à l'expansion des centres de données avec des serveurs d'IA puissants, ce qui a entraîné une augmentation spectaculaire des prix des puces de mémoire RAM et SSD.
Dans la déclaration officielle, il est dit, mutatis mutandis: «Nous n’avons jamais vu les prix des composants augmenter aussi fortement et aussi rapidement. Jusqu’à présent, nous avons protégé nos clients de ces hausses de prix, mais nous en sommes arrivés à un point où nous devons augmenter les prix d’un certain nombre de produits.»
L'argumentation n'est pas totalement tirée de l'air. Le fait que les centres de données d'IA achètent massivement des capacités de stockage et réduisent ainsi le marché pour tous les autres est un phénomène réel. Néanmoins, vous pouvez lire la déclaration avec un peu de scepticisme sain. Apple n'est pas n'importe quelle entreprise qui est à court de caisse. Les marges sont traditionnellement confortables, à savoir qu'une Apple TV 4K coûtera 33% plus cher, car les centres de données IA achètent de la RAM, ce qui soulève des questions.
Apple n'est pas la première et la seule entreprise à augmenter ses prix. En outre, Microsoft, Samsung, Lenovo, HP, Dell et d'autres fabricants ont déjà augmenté à l'avance ou rapidement suivi. C'est au moins une indication qu'il s'agit d'un problème à l'échelle de l'industrie et pas seulement d'une opportunité pour Cupertino.
Ce qui vient ensuite
L’expression «doit commencer» dans la déclaration d’Apple suggère que d’autres ajustements suivront à un stade ultérieur. Il est fort possible qu'Apple augmente également les prix de ces produits à l'automne, parallèlement au lancement de nouveaux modèles d'iPhone et d'Apple Watch.
Pour l'iPhone 18 Pro, il y a déjà des premières évaluations qui, du moins, ne peignent pas le pire des scénarios. La prochaine hausse des prix des iPhones devrait se situer autour de 20%. Ce n'est pas beau, mais ce n'est pas surprenant compte tenu de l'évolution actuelle.
Qu'est-ce que cela signifie pour les décisions d'achat
Si vous envisagez d'acheter un nouvel appareil Apple, il n'y a pas de décision facile à prendre. Acheter en stock est rarement une bonne idée; il en va de même en l’espèce. Si vous avez vraiment besoin d'un MacBook Air ou d'un iPad Air maintenant, vous ne devriez pas espérer des prix beaucoup moins chers dans un avenir proche. L’affirmation d’Apple selon laquelle «nous travaillons sans relâche à la recherche de solutions» indique certes que les prix pourraient à un moment donné baisser à nouveau. Pour l'instant, personne ne sait si/quand c'est le cas.
En revanche, si vous attendez un iPhone 18 Pro ou une nouvelle Apple Watch: Soit accéder rapidement au prix actuel, soit accepter que la keynote d'automne de cette année apporte non seulement du nouveau matériel, mais aussi de nouvelles étiquettes de prix.
TL:DR
C'est ce qu'il est. Apple a maintenu les prix stables pendant longtemps, ce qui a été remarquable dans un contexte d'inflation générale et de problèmes de chaîne d'approvisionnement. Le fait que le projet de loi arrive n'a vraiment surpris personne. Disons-le ainsi: Seule l’ampleur est « douloureuse » à certains endroits, comme nous l’avons déjà mentionné au début. 40 % pour Mac Studio n’est pas un « ajustement de prix », c’est-à-dire un autre appareil.
Ce sera intéressant à l'automne. Si l'iPhone 18 est effectivement livré avec un supplément allant jusqu'à 20 pour cent, cela déclenchera une autre discussion que quelques HomePods plus chers. L'iPhone est le produit de masse d'Apple. Pour de nombreux utilisateurs, c'est même le seul matériel Apple qu'ils touchent. Voyons quelle sera la réaction à cela.